Zuiver is het nieuwe designlabel in het topsegment van de markt. Het merk heeft als kernassortiment  een collectie designmeubels, maar voert daarnaast ook designaccessoires en verlichting. De producten en ontwerpen worden gekenmerkt door pure vormen en het gebruik van pure materialen. De collectie van Zuiver wordt getekend door bekende en onbekende designers, waarmee een geheel aan originele stijlen gegarandeerd is. In elk ontwerp is de hand van de designer terug te vinden, het handschrift van Zuiver is de rode draad door de gehele collectie.

Zuiver staat voor originaliteit, klasse, uitstraling, luxe, kwaliteit, duurzaamheid en echtheid. Een tikkeltje eigenwijsheid maakt Zuiver net even anders. Die eigenwijsheid is onlosmakelijk onderdeel van de collectie; soms in subtiele details, dan weer als uitgangspunt van een designconcept. Het designlabel Zuiver presenteert haar collectie voornamelijk op nationale en internationale designbeurzen en in haar showroom te Westzaan.